Google adwords og varemærker

Skrevet den

Det er en udbredt misforståelse, at man gerne må benytte konkurrenters varemærker som søgeord i Google AdWords. Mange virksomheder der rådgiver om søgemaskineoptimering og Google AdWords, anbefaler rent faktisk kunder, at bruge konkurrenters firmanavne og varemærker som søgeord. Formålet er naturligt nok at få flere Google brugere ledt hen til AdWords annoncerne. Og der er da ingen tvivl om at det virker – men det er ikke lovligt. Det er slået fast flere gange, senest i sagen Billedbutikken mod Pixelpartner. En brug af konkurrenters varemærker som søgeord i Google AdWords kan meget vel udgøre en krænkelse af konkurrentens varemærkerettigheder og en overtrædelse af markedsføringsloven. Jeg bliver løbende mindet om, at denne viden tilsyneladene ikke er almen kendt. Så derfor denne notits.